Ziel ist die Schaffung eines zeitgemäßen und multifunktionalen Veranstaltungszentrums mit Kongresstauglichkeit für Klagenfurt, Kärnten und den Alpen-Adria-Raum, um bestehende Veranstaltungskunden aus Kärnten und Österreich halten zu können und neue Veranstaltungskunden aus Kärnten, Österreich, dem AA-Raum – und fallweise auch darüber hinaus – akquirieren zu können: Entwicklung der Kärntner Messen vom Messeplatz Nummer 1 im Süden Österreichs und im AA-Raum hin zum Messe- und MICE-Platz Nummer 1 im Süden Österreichs und im AARaum, dadurch steigern der Wertschöpfung in Klagenfurt (Übernachtungszahlen, Gastronomie etc.) sowie eine bessere Auslastung der Beherbergungsbetriebe in den Zwischensaisonen (April-Juni, Oktober, November) und Belebung der Innenstadt.

Das Preisgericht setzte sich aus Roger Riewe, Reinhold Wetschko, Georg Wald, Harald Kogler, Martin Payer, Bernhard Erler und Peter Riepl (Ersatz: Gernot Hertl, Maximilian Wetschko, Sabrina Obereder, Max Habenicht, Thomas Melcher, Almir Slamnik und Peter Lorenz) zusammen.