Die Mpreis Lebensmittelmärkte in Tirol verfolgen seit Jahren einen in der Branche ungewöhnlichen Ansatz, der mit intensiver Einbindung von Architekten vorangetrieben wird. Einige der Maximen lauten: optimale Übersichtlichkeit im Innenraum, forcierte Transparenz zu Umfeld und Landschaft zur Unterstützung von Orientierung und örtlicher Identität, avancierte Konstruktionen mit Potenzialen für Umrüstungen und für Zusatz- bzw. Fremdnutzungen.
Die Interpretation dieser Richtwerte mit den Werkzeugen Gutmorgeths ergibt die 21 m stützenfrei überspannte, verglaste Schachtel, gehalten und beschirmt durch eine den Kräfteverlauf spiegelnde, extrem ökonomische Kaltdach-Konstruktion. Die Stahlfachwerksträger sind für Schneelasten von 750 kg/m2 ausgelegt. Die Weiterführung der Überdeckung über den Parkplatz erspart in den Wintermonaten die Schneeräumung, wo durch die nahen großen Ski-Orte der Markt mit Bankfiliale, Postamt, Café und Lottostelle am stärksten ausgelastet ist, und bietet im Sommer der Gemeinde und ihren vielfältigen Vereinen eine kostenlos beschattete Veranstaltungsfläche. (Text: Otto Kapfinger, 12.11.2001)